Werbeeinnahmen-Rechner

So benutzt du Werbeeinnahmen-Rechner

1. Gib die monatlichen Seitenaufrufe ein.
2. Wähl RPM oder rechne aus CPM, Anzeigen je Seite und Klickrate.
3. Vergleich die Szenarien nebeneinander.

Warum Besucher aus manchen Ländern ein Vielfaches wert sind

Weil Werbetreibende für Aufmerksamkeit dort mehr zahlen, wo Kaufkraft und Wettbewerb höher sind. Der Unterschied ist größer, als die meisten annehmen.

Der deutschsprachige Raum ist damit einer der wertvollsten Werbemärkte überhaupt — bei vergleichbarem Aufwand bringt deutschsprachiger Inhalt ein Vielfaches dessen, was reichweitenstärkere Sprachen mit niedriger Kaufkraft einbringen. Das ist der wesentliche wirtschaftliche Grund, überhaupt auf Deutsch zu veröffentlichen.

CPM, RPM und CPC

Drei Kennzahlen, die ständig verwechselt werden, obwohl sie Verschiedenes messen.

CPM ist der Preis, den ein Werbetreibender für tausend Einblendungen zahlt. Er beschreibt die Einkaufsseite.

RPM ist, was du je tausend Seitenaufrufe verdienst. Er ist die einzige Zahl, die für dich zählt, weil er Preis, Klickrate, Sichtbarkeit und Anzeigen je Seite bereits zusammenfasst.

CPC ist der Erlös je Klick, relevant bei klickbasierten Formaten.

Die Beziehung: RPM = (Anzeigen je Seite × Sichtbarkeitsrate × CPM) / 1000, bei Klickabrechnung entsprechend über CTR und CPC. Wer seinen RPM kennt, braucht die anderen beiden nicht.

Was den RPM tatsächlich hebt

Mehr Anzeigen je Seite ist die naheliegende und meist falsche Antwort.

Über etwa vier Anzeigeneinheiten sinkt der Wert je Einheit, weil Sichtbarkeit und Nutzererfahrung leiden — und schlechte Seitenerfahrung wirkt sich auf die Sichtbarkeit in der Suche aus. Der Nettoeffekt ist häufig negativ.

Wirksamer sind vier andere Hebel. Erstens die Themenwahl: Finanzen, Versicherungen, Recht und Software liegen um ein Vielfaches über Unterhaltung und Allgemeinem. Zweitens die Herkunft der Besucher, siehe oben. Drittens die Sichtbarkeit: Eine Anzeige, die nie ins Bild kommt, wird nicht bezahlt. Und viertens die Ladezeit, weil abgebrochene Ladevorgänge weder Anzeige noch Besuch ergeben.

Ein Hinweis zu diesem Rechner: Er modelliert, er prognostiziert nicht. Die tatsächlichen Werte schwanken saisonal erheblich — das vierte Quartal liegt regelmäßig deutlich über dem Januar.

Häufige Fragen