Schema-Markup-Generator

So benutzt du Schema-Markup-Generator

1. Wähl den Schema-Typ, der zu deiner Seite passt.
2. Füll die Felder aus; Pflichtfelder sind gekennzeichnet.
3. Kopier das JSON-LD in den Head deiner Seite und prüf es mit dem Rich-Results-Test.

Welche Typen noch erweiterte Darstellungen bringen

Google hat die Liste in den letzten Jahren deutlich gekürzt. Nicht jeder Typ, für den es Markup gibt, führt noch zu einer besonderen Darstellung.

Die Kürzung bei FAQ und HowTo im Jahr 2023 hat viele Seiten Sichtbarkeit gekostet, die darauf gesetzt hatten. Das Markup schadet weiterhin nicht und hilft beim Verständnis der Seite — als Klickmaschine funktioniert es aber nicht mehr.

Nichts auszeichnen, was nicht sichtbar ist

Das ist die Regel, deren Verletzung am zuverlässigsten zu einer manuellen Maßnahme führt.

Strukturierte Daten müssen den sichtbaren Inhalt der Seite beschreiben. Eine FAQ-Auszeichnung für Fragen, die auf der Seite nicht stehen, eine Bewertung ohne echte Bewertungen, ein Preis, der nicht dem angezeigten entspricht — all das gilt als Spam.

Besonders verbreitet und besonders riskant ist erfundenes aggregateRating. Selbst vergebene Sterne ohne echtes Bewertungssystem sind ein häufiger Grund für manuelle Maßnahmen, und die Folge ist der Verlust aller erweiterten Darstellungen für die gesamte Domain.

Im Zweifel gilt: lieber weniger auszeichnen. Ein korrektes Markup für zwei Typen ist mehr wert als ein zweifelhaftes für acht.

JSON-LD, Microdata oder RDFa?

JSON-LD, ohne Einschränkung. Google empfiehlt es ausdrücklich, und die Gründe sind praktischer Natur.

JSON-LD steht als eigener Block im Head und ist vom Markup der Seite getrennt. Es lässt sich ändern, ohne das Layout anzufassen, und ein Fehler darin bricht nicht die Darstellung.

Microdata und RDFa werden in die HTML-Elemente eingewoben. Das verknüpft Auszeichnung und Layout: Wer die Struktur ändert, zerstört leicht das Markup, ohne es zu bemerken.

Für neue Projekte gibt es keinen Grund, etwas anderes als JSON-LD zu nehmen. Bestehende Microdata muss nicht ersetzt werden — beide werden weiterhin gelesen —, aber Mischen von beidem auf einer Seite führt zu schwer auffindbaren Widersprüchen.

Vor und nach dem Ausliefern prüfen

Zwei Werkzeuge, und sie prüfen Verschiedenes.

Der Rich-Results-Test von Google prüft, ob eine erweiterte Darstellung möglich ist. Der Schema-Markup-Validator prüft gegen die Schema.org-Spezifikation und meldet auch Fehler in Typen, die Google gar nicht auswertet.

Nach dem Ausliefern lohnt der Blick in die Search Console: Sie zeigt unter „Verbesserungen" die tatsächlich erkannten Typen und die Fehler auf echten Seiten. Das ist die einzige Stelle, an der sich zeigt, ob das Markup im Alltag funktioniert.

Achte dabei auf den Unterschied zwischen Fehlern und Warnungen. Fehler verhindern die erweiterte Darstellung, Warnungen betreffen empfohlene, aber nicht erforderliche Felder.

Häufige Fragen