Generador de UTM

Cómo usar Generador de UTM

1. Introduce la URL de destino.
2. Rellena origen, medio y campaña.
3. Copia el enlace generado y úsalo en tu campaña.

Los cinco parámetros

Tres son obligatorios en la práctica y dos opcionales.

La confusión más frecuente es entre source y medium. Source es el sitio o servicio concreto — facebook, mailchimp, elpais. Medium es la categoría — social, email, cpc, referral.

Los valores distinguen mayúsculas de minúsculas: Facebook y facebook aparecen como dos orígenes distintos en tus informes. Escribe todo en minúsculas siempre, sin excepción.

Evita los espacios y los acentos. Usa guiones bajos o guiones, y nunca mezcles ambos criterios entre campañas.

Y no pongas UTM en enlaces internos de tu propio sitio: rompen la sesión y hacen que tu tráfico se atribuya a sí mismo. Los UTM son solo para enlaces que llegan desde fuera.

Consentimiento: lo que exige la normativa en España

Esta es la parte que las herramientas internacionales no cuentan, y que puede costar dinero.

Los parámetros UTM en sí no son datos personales, pero la herramienta de análisis que los recoge normalmente guarda una cookie o un identificador en el dispositivo del usuario, y eso sí está regulado.

La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información exige consentimiento informado y previo para instalar cookies que no sean estrictamente necesarias. Las de análisis y las de publicidad no lo son.

La Agencia Española de Protección de Datos publica una guía sobre cookies con criterios concretos, y algunos son más estrictos de lo que muchas implantaciones asumen.

En particular: rechazar debe ser tan sencillo como aceptar, con un botón visible en el mismo nivel; seguir navegando no es una forma válida de consentir; y las cookies solo pueden instalarse después de obtener el consentimiento, no antes de mostrar el aviso.

Los muros de cookies — condicionar el acceso a aceptarlas — solo son admisibles en supuestos limitados y con una alternativa real.

Consecuencia práctica para el análisis: buena parte de tu tráfico no será medido, porque una fracción de visitantes rechazará. Eso no es un fallo de configuración, es el resultado esperado.

Esta página es informativa. Para tu caso concreto consulta la guía vigente de la AEPD o asesoramiento especializado.

Una convención de nombres que aguante

El problema real de los UTM aparece a los seis meses, no el primer día.

Escribe la convención en un documento compartido antes de la primera campaña, y que todo el equipo la use. Sin eso acabas con "newsletter", "boletin", "Newsletter" y "news" como cuatro orígenes distintos.

Define una lista cerrada de medios y no la amplíes sin acuerdo: email, social, cpc, display, affiliate, referral cubre casi todo.

Para las campañas, un formato con fecha ayuda mucho a ordenar: 2026-03_rebajas o rebajas_2026q1. Ordena bien y se entiende un año después.

Guarda un registro de todos los enlaces generados con su descripción. Cuando alguien pregunte qué era exactamente "promo_b2" agradecerás tenerlo.

Y acorta los enlaces antes de publicarlos: un enlace con cinco parámetros es larguísimo, se ve mal en redes y algunos clientes de correo lo cortan.

Revisa además que tu sitio no elimine los parámetros al redirigir. Una redirección mal configurada de HTTP a HTTPS, o de la versión con www a la que no la lleva, puede descartarlos y dejarte sin ningún dato de campaña.

Preguntas frecuentes