UTM-generator

Hoe je dit gebruikt UTM-generator

1. Vul de bestemmings-URL in.
2. Vul bron, medium en campagne in.
3. Kopieer de gegenereerde link voor je campagne.

De vijf parameters

Drie zijn in de praktijk onmisbaar, twee optioneel.

De meest voorkomende verwarring is die tussen source en medium. Source is de concrete site of dienst — facebook, mailchimp, nu.nl. Medium is de categorie — social, email, cpc, referral.

Waarden zijn hoofdlettergevoelig: Facebook en facebook verschijnen als twee aparte bronnen in je rapportage. Schrijf alles altijd in kleine letters.

Vermijd spaties en leestekens. Gebruik lage streepjes of koppeltekens, en meng die twee conventies nooit tussen campagnes.

En zet geen UTM op interne links binnen je eigen site: die breken de sessie en zorgen dat je verkeer aan zichzelf wordt toegeschreven. UTM is alleen voor inkomende links.

Toestemming: wat er in Nederland geldt

Dit is het deel dat internationale tools weglaten, en het kan geld kosten.

De UTM-parameters zelf zijn geen persoonsgegevens, maar het analysepakket dat ze verzamelt plaatst doorgaans een cookie of identificator op het apparaat, en dat is wel geregeld.

Artikel 11.7a van de Telecommunicatiewet — in de volksmond de cookiewet — eist voorafgaande, geïnformeerde toestemming voor cookies die niet strikt noodzakelijk zijn voor de dienst. Analyse- en advertentiecookies zijn dat niet.

Daarnaast geldt de AVG voor de verwerking van de gegevens die daarmee worden verzameld. De Autoriteit Persoonsgegevens houdt toezicht op beide.

Enkele punten waarop de AP duidelijk is: toestemming moet vrij gegeven zijn, dus weigeren moet net zo makkelijk zijn als accepteren; doorklikken of doorscrollen is geen toestemming; en cookies mogen pas ná de toestemming worden geplaatst, niet al bij het tonen van de banner.

Specifiek voor Nederland heeft de AP zich expliciet uitgesproken tegen cookiewalls: toegang tot een site afhankelijk maken van het accepteren van tracking levert geen vrij gegeven toestemming op.

Voor analysecookies met een strikt beperkte, privacyvriendelijke inrichting bestaat een uitzondering op de toestemmingsplicht, maar de voorwaarden daarvoor zijn nauw en de configuratie moet kloppen.

De praktische gevolgtrekking: een deel van je verkeer wordt niet gemeten. Dat is geen instelfout maar het verwachte resultaat. Deze pagina is informatief; raadpleeg voor jouw situatie de geldende uitleg van de AP.

Een naamgeving die standhoudt

Het echte probleem met UTM ontstaat na een halfjaar, niet op dag één.

Leg de afspraken vast in een gedeeld document vóór de eerste campagne, en laat het hele team ze gebruiken. Zonder dat krijg je "nieuwsbrief", "newsletter", "Nieuwsbrief" en "nb" als vier verschillende bronnen.

Spreek een gesloten lijst media af en breid die niet zonder overleg uit: email, social, cpc, display, affiliate, referral dekt bijna alles.

Gebruik voor campagnes een naam met datum: 2026-03_winteractie of winteractie_2026k1. Dat sorteert goed en is een jaar later nog te begrijpen.

Houd een register bij van alle gemaakte links met hun beschrijving. Als iemand vraagt wat "promo_b2" precies was, ben je blij dat je het hebt.

Kort links in voordat je ze publiceert: een link met vijf parameters is eindeloos lang, ziet er slecht uit op sociale media en wordt door sommige e-mailprogramma's afgekapt.

Controleer ten slotte of je site de parameters niet weggooit bij een omleiding. Een verkeerd ingestelde omleiding van HTTP naar HTTPS, of tussen de versie met en zonder www, kan ze wissen en je zonder campagnegegevens laten zitten.

Veelgestelde vragen