Advertentie-inkomsten berekenen

Hoe je dit gebruikt Advertentie-inkomsten berekenen

1. Vul je maandelijkse paginaweergaven in.
2. Pas de RPM aan op je onderwerp en markt.
3. Bekijk de schatting per maand en per jaar.

RPM, CPM en CPC

Drie afkortingen die constant door elkaar lopen en verschillende dingen betekenen.

De RPM is wat telt bij het schatten van inkomsten, omdat die verkeer rechtstreeks aan geld koppelt.

De formule is simpel: inkomsten zijn paginaweergaven gedeeld door duizend, maal de RPM. Bij 100.000 paginaweergaven en een RPM van 4 euro kom je op 400 euro.

Let op één onderscheid: RPM per pagina is niet hetzelfde als RPM per sessie. Bekijken je bezoekers meerdere pagina's per bezoek, dan ligt de tweede hoger, en die twee vergelijken leidt tot verkeerde conclusies.

Nederland is een dure markt met een lastige keerzijde

Dit is de Nederlandse situatie, en die verschilt van wat je op internationale pagina's leest.

Nederlands verkeer behoort tot het best betaalde van Europa. Hoge koopkracht, hoge internetdichtheid en veel concurrentie tussen adverteerders drijven de tarieven op, en Nederland zit daarmee in de kopgroep van het continent — ruim boven het Europese gemiddelde en veelvouden boven markten met lage koopkracht.

Dat is goed nieuws voor Nederlandstalige uitgevers. Een site met dezelfde bezoekcijfers levert hier aanzienlijk meer op dan in veel andere taalgebieden.

De keerzijde is de toestemming. Gepersonaliseerde advertenties leveren duidelijk meer op dan contextuele, maar daarvoor is toestemming nodig, en weigeren moet net zo makkelijk zijn als accepteren.

In Nederland ligt het weigeringspercentage relatief hoog: de digitale geletterdheid is groot, het onderwerp krijgt veel aandacht in de media, en veel mensen klikken bewust op weigeren.

Een deel van je verkeer wordt dus contextueel gemonetiseerd, tegen een lager tarief. Dat is structureel, geen instelfout.

De banner zo ontwerpen dat weigeren moeilijk wordt, is precies waar de toezichthouder op let. De legitieme route is uitleggen waarom er advertenties staan — een eerlijke toelichting doet meer voor je acceptatiegraad dan een omslachtige banner.

Wat de RPM echt beweegt

Op volgorde van afnemende invloed.

Het onderwerp. Financiën, verzekeringen, recht, gezondheid en zakelijke software betalen ver boven vermaak, hobby of algemeen nieuws. Het verschil kan een factor tien zijn.

Het land van de bezoeker, zoals hierboven.

De zoekintentie. Iemand die zoekt op "afsluiten" of "prijzen vergelijken" is veel meer waard dan iemand die een definitie zoekt.

Vorm en plaatsing. Advertenties die zonder scrollen zichtbaar zijn leveren meer op, maar de pagina volstoppen verslechtert de ervaring en op termijn de vindbaarheid.

De seizoenen. Het laatste kwartaal concentreert de advertentiebestedingen en de RPM stijgt; januari en februari zijn doorgaans de slechtste maanden van het jaar.

En een waarschuwing bij schattingen: elk cijfer over "gemiddelde RPM" dat je online vindt heeft beperkte waarde, omdat het gemiddelde onvergelijkbare markten en onderwerpen door elkaar mengt. Je eigen cijfers over drie maanden zijn oneindig veel bruikbaarder.

Houd er ten slotte rekening mee dat deze inkomsten belast zijn. Is het een structurele activiteit, informeer dan naar je fiscale positie en of je met de inkomstenbelasting of als ondernemer te maken krijgt.

Veelgestelde vragen