Générateur d'UTM

Comment utiliser Générateur d'UTM

1. Saisissez l'adresse de destination.
2. Renseignez la source, le support et la campagne.
3. Copiez le lien généré et utilisez-le dans votre campagne.

Les cinq paramètres

Trois sont indispensables en pratique, deux sont facultatifs.

La confusion la plus fréquente porte sur source et medium. La source est le site ou service précis — facebook, mailchimp, lemonde. Le medium est la catégorie — social, email, cpc, referral.

Les valeurs sont sensibles à la casse : Facebook et facebook apparaissent comme deux sources distinctes dans vos rapports. Écrivez tout en minuscules, sans exception.

Évitez les espaces et les accents. Employez des tirets bas ou des tirets, et ne mélangez jamais les deux conventions entre campagnes.

Et ne mettez pas d'UTM sur les liens internes de votre propre site : ils cassent la session et font que votre trafic s'attribue à lui-même. Les UTM ne servent que pour les liens entrants.

Le consentement : ce que la CNIL exige

C'est la partie que les outils internationaux passent sous silence, et elle peut coûter cher.

Les paramètres UTM ne sont pas en eux-mêmes des données personnelles, mais l'outil de mesure qui les recueille dépose généralement un cookie ou un identifiant sur l'appareil, et cela relève de la réglementation.

La loi Informatique et Libertés, transposant la directive vie privée et communications électroniques, impose un consentement libre, éclairé, spécifique et préalable pour tout traceur qui n'est pas strictement nécessaire au service. Les traceurs de mesure d'audience et de publicité ne le sont pas.

La CNIL a publié des lignes directrices et une recommandation dont un point est particulièrement net : refuser doit être aussi simple qu'accepter. Un bouton « Accepter tout » sans bouton « Refuser tout » au même niveau ne suffit pas.

Ce point précis a donné lieu à des sanctions très importantes contre de grandes plateformes. Ce n'est donc pas une exigence théorique.

Trois autres règles suivent : poursuivre la navigation ne vaut pas consentement ; les traceurs ne peuvent être déposés qu'après l'accord, jamais avant l'affichage de la bannière ; et le refus doit pouvoir être renouvelé aussi facilement que l'acceptation.

La CNIL admet une exemption de consentement pour certains traceurs de mesure d'audience strictement limités à la statistique anonyme, sous conditions précises de configuration et de durée de conservation.

Conséquence pratique : une partie de votre trafic ne sera pas mesurée. Ce n'est pas un défaut de configuration, c'est le résultat attendu. Cette page est informative ; pour votre cas, référez-vous aux recommandations en vigueur de la CNIL.

Une convention de nommage qui tienne

Le vrai problème des UTM se révèle au bout de six mois, pas le premier jour.

Rédigez la convention dans un document partagé avant la première campagne, et faites-la appliquer par toute l'équipe. Sans cela, vous vous retrouvez avec « newsletter », « infolettre », « Newsletter » et « news » comme quatre sources différentes.

Fixez une liste fermée de supports et ne l'élargissez pas sans accord : email, social, cpc, display, affiliate, referral couvre presque tout.

Pour les campagnes, un format daté facilite énormément le tri : 2026-03_soldes ou soldes_2026t1. Cela se classe bien et reste compréhensible un an plus tard.

Tenez un registre de tous les liens générés avec leur description. Le jour où quelqu'un demandera ce qu'était exactement « promo_b2 », vous serez content de l'avoir.

Raccourcissez les liens avant publication : un lien à cinq paramètres est interminable, s'affiche mal sur les réseaux et certains logiciels de messagerie le coupent.

Vérifiez enfin que votre site ne supprime pas les paramètres lors des redirections. Une redirection mal réglée de HTTP vers HTTPS, ou entre la version avec et sans www, peut les effacer et vous priver de toute donnée de campagne.

Questions fréquentes